特色小镇也需要IP？

强大的IP资源对于主题乐园来说司空见惯，如上海迪士尼、在建的北京环球影城等等，但在特色小镇中却不多见，如何将特色IP资源与特色小镇模式有机结合，对于引入IP的国内运营商来说是一个不小的挑战。将小镇特有文化、产业或者带特色标识的内容打造成独有的“IP”属性，构建特色小镇的生态圈，建立品牌意识，以持续不断的流量辐射小镇其他相关产业才是IP特色小镇可持续发展之道。

什么是特色小镇的“IP”？

特色小镇的“IP”就是小镇核心认知产品，这个IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业。

IP就是特色小镇的特，IP就是特色小镇的产业核心。

一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，均可演变成独有的IP。

特色小镇“IP”的重要性

特色小镇如果没有理念内容（IP）的植入，难有“特色”，就只是钢筋水泥的混合体而已，也无法避免同质化竞争的厄运。

特色小镇的IP代表着个性和稀缺，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。

对特色小镇而言，“特”色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑。

所以，特色小镇定位，必须紧扣产业升级趋势，锁定产业主攻方向，构筑产业创新高地，定位突出‘特’，找准特色、凸显特色、放大特色，切勿“千镇一面”、同质竞争。

“IP”打造的两个关键前提

在打造IP之前，首先要确定以下两个关键点是否具备，这是打造的前提。

第一个是独立的知识产权

独立的只是产权获得的渠道有两种，第一种方法是通过商业化的购买实现IP的植入，例如香港Hello Kitty主题农庄，瑞安小王子主题农庄等。

特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP，把自己的资源用好，转化成自己的内容。

第二个是能具备独立的规划能力

一定要是自己的、当地的东西，进行在地化开发，这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。

有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿，只有这样才能持续收益，具备无限延展的可能。

 如何找到小镇IP特色？ 

如何从资源转化成内容，这是目前特色小镇非常缺失的环节，因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品，没有去开发团队，缺少创意的能力，所以很难打造属于自己的IP，这是问题所在。要成功找到特色小镇的IP特色，应该从以下几点入手：

1、找途径

找途径就是要找小镇的独特识别物，优质的旅游IP一定有着独特的形象和丰富的文化内涵作为支撑和散发点!

迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿，使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。

所以选择可以成功进行旅游转化的IP，这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。

迪士尼小镇

2、找爆点

找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，达到更高效的作用!

通过一系列火爆的事件找准小镇定位。海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》，最后所有的游客都被这样的电影主题场景吸引。

热带天堂公园

3、找粉丝

找粉丝就是提高小镇的人气，人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!

国产动画电影《大鱼海棠》，画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。

随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%!

福建土楼

4、做参与

做参与就是在小镇为大家提供极致的体验，大家都能身临其境参与融入进来，实现参与度最大化的颠覆!

马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园，以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园，这些都能让前来的人有强烈的参与感，和这些卡通形象有零距离接触!

 特色小镇如何与“特色IP”结合？ 

强大的IP资源对于主题乐园来说司空见惯，如上海迪士尼、在建的北京环球影城等等，但在特色小镇中却不多见，如何将特色IP资源与特色小镇模式有机结合，对于引入IP的国内运营商来说是一个不小的挑战。

特色小镇IP的三个典型分类

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纵观目前特色小镇发展，其IP属性种类较多，特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色的灵魂支撑，才是发展特色小镇的根本所在。

从国外很多优秀IP来看，可以从以下三个角度进行“IP”植入：

影视IP植入场景商业化运营

影视IP打造是目前海外特色小镇发展最成功的模式之一。

影视IP植入特色小镇，无论是动漫形象、还是热门影视影响，其都成为该小镇的专属特点。

IP的植入或者开发注重对影视、动漫IP元素场景化展现、营销，利用IP元素进行产业延伸，从影视、文创、主题活动再到商业房地产等项目，以IP吸引，用全产业商业链进行消费升级，从而形成特色小镇的循环发展。

作为IP驱动型的迪士尼度假区，把卡通动漫人物、影视人物等IP形象和故事内容作为主题，将主题公园的各项游乐设施、商店、餐饮、电影院与之融合，形成主题鲜明，特色突出的游乐体验。

同时，带动周边房地产行业发展，形成乐园门票收入、商店餐饮商业收入以及其他产业共同发展，既有文化核心，又有商业收入，形成良性发展。

名人IP发挥效应+文化导入

名人文化资源是小镇独有的宝贵财富，是建设特色小镇的无形资产，具有先行发展的特殊优势。

将名人IP融入小镇发展，形成全产业链，进行产业发展、打通上下游产业链条形成规模，围绕历史文化名人产生的商业价值，可以在不同领域进行开发，构成相互交织的文化产业链，形成商业模型。

国外的一些特色小镇提供了更多成熟的经验：

在埃文河畔斯特拉福德小镇，文学巨匠莎士比亚是一个具有影响力的超级IP，五幢故居和一座剧院，构成了莎士比亚小镇的主要旅游观光点，担任小镇名人文化产业链的核心环节。

在皇家莎士比亚剧院，每天上演原汁原味的莎士比亚戏剧经典片段，容纳1500人的剧场全年座无虚席。小镇的银行、餐厅、游船、咖啡馆、图书馆、酒店甚至街头小摊的冰淇淋、饮料，都印着莎士比亚的头像。商店售卖与莎士比亚相关的面具、羽毛笔、书籍、名信片、邮票以及文具等。

据统计，每年大概有400万游客从全球各地汇聚莎士比亚小镇，来瞻仰、纪念这位伟大的剧作家和诗人。

名人IP不仅彰显地方的特色和魅力，解释地方精神与文化特质，还能推动当地文化产业发展，其潜在的效益不可估量。

将产业做成品牌IP

产业+品牌，用IP提高小镇名气。

以产业为核心发展要素的特色小镇，挖掘产业项目的核心，将其作为小镇品牌运营，发挥企业在全球知名度的优势，配套发展和延伸产业链条，打造品牌IP的同时，进行小镇营销，从而吸引游客慕名而来。

在欧美国家的产业型特色小镇，无论是农业、工业还是高新技术产业，除了良好的条件外，通常通过统一规划和资金支持等措施打造高度专业化产业集聚地，从而成为小而精的产业小镇。

同时这些小镇依托一家全球性企业及其完整产业链发展的产业+文旅型特色小镇，形成品牌IP化、公司化的特色小镇。

法国香水小镇

美国好时小镇

 如何以产业为依托打造IP？ 

值得一提的是，将产业做成品牌IP最符合我国大部分特色小镇的发展路径，所以以如何以产业为依托打造IP，是我们应该重点思考的问题：

第一，做好产业核心竞争力

产业是特色小镇的核心，要想得到较好发展，产业质量必须有所保证。

美国的好时巧克力小镇位于美国宾夕法尼亚州的好时镇，其拥有3家现代化的巧克力工厂，产量达世界第一。

丹麦比隆小镇是乐高玩具的发源地，是乐高总部的所在地，乐高公司作为比隆小镇的心脏，是小镇最大的制造商和雇主。

丹麦比隆小镇

第二，产业打造核心IP

在制造业方面，比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序，是乐高在全球的5条生产线之一。

在旅游业方面，比隆乐高乐园是当地标志性的旅游目的地，日接待量最高时超过2万人。

丹麦比隆小镇

第三，IP要素小镇化，延伸发展产业链

弗拉戈纳尔美术馆、弗拉戈纳尔香水工厂、普罗旺斯艺术历史博物馆等著名景点，每年举行国际玫瑰博览会和茉莉花节，并在茉莉花节期间举行盛大的文艺活动，吸引了全世界的爱香及旅游的人士。

而在比隆小镇，一切都很“乐高”，连酒店也仿佛是乐高积木搭成的，让游客每时每刻都感受着乐高产品展现的魅力，回味着乐高文化在小镇的积淀。

弗拉戈纳尔美术馆

总结：打造小镇IP特色，首先需要判断小镇是否有打造IP的潜质，不是所有的小镇都具备IP特色。

其次，找到小镇可以挖掘的IP点，植入特色，并与小镇产业规划相结合是IP小镇打造的最大难点 ，小镇需要在这部分做大量探索。

将小镇特有文化、产业或者带特色标识的内容打造成独有的“IP”属性，构建特色小镇的生态圈，建立品牌意识，以持续不断的流量辐射小镇其他相关产业才是IP特色小镇可持续发展之道。